ESTEL
Разработка стратегии 360 °
-
Клиент
Estel -
Категория
Digital -
Индустрия
Beauty
В рамках кампании было реализовано решение:
Разработка принципиально новой стратегии 360°, подразумевающей отказ от фрагментарного планирования разных медиа, создание законченного образа бреда через омниканальную стратегию продвижения и выработка единого критерия оценки эффективности по всем инструментам.
Какие условия были перед стартом кампании?
1. Низкий уровень знания о бренде и продуктах кампании
2. Потребительское предубеждение о низком качестве российских брендов
3. Высокая конкурентная среда
Какие результаты мы получили?
1) Бренд №1 в категории ухода за волосами (краска для волос)
2) 98% охвата целевой аудитории за два года
3) Индекс лояльности увеличился на 8.4 пункта